第22章 借势造势，以小谋大 (2)（1 / 3）
一到晚上，这位女土就在里面睡觉。很多人对她睡觉的美妙姿态或者换衣的镜头，都想大饱眼福，就像中了魔咒似的，在深沉的夜里还舍不得离开。更有众多的人想欣赏她甜蜜的微笑，看她吃饭的举动，看她羞怯的神态，中午休息时间也不休息，争相围着玻璃小屋徘徊不去。
这样，100万包香烟在130个小时后就被争购一空了，不仅收到令人吃惊的结果，同时亦是最好的宣传。新香烟一问市就大为轰动了，比历史悠久的老牌香烟知名度还高。
创意点评：
英雄救美属影视套路，见怪不怪，但用在营销上又显得新颖招人。商家喜欢造势，以提高知名度，“英雄救美”就是其中的一种。少女的凄厉哀求，唤得路人同情和支持，买两包香烟既能帮其解脱困苦，又能过一把“骑士”瘾，何乐而不为！
丁谓巧筑皇宫
北宋时皇宫里发生了一场罕见的大火，足足烧了几天几夜，只剩下断壁残垣。事后宋真宗站
在废墟上，叹息道：“没有皇宫，如何上朝，如何议政，如何安居呢？”他叫来
宰相丁谓，令他负责皇宫的重建工作。丁谓接受任务后，在废墟上走来走去思考着一件难办
而又非办不可的事：一是盖皇宫要很多泥土，可是京城中空地很少，取土要到郊外去挖
，路很远，得花很多的劳力；二是修建皇宫还需要大批建筑材料，都需要从外地运来，而汴
河在郊外，离皇宫很远，从码头运到皇宫还得找很多人搬运；三是清理废墟，很多碎砖破
瓦等垃圾运出京城同样很费事。
丁谓路过临时搭的一个小木棚，见有个小姑娘在煮饭，趁饭还没煮熟，她又缝补起被火烧坏
的衣服。看着小姑娘的这一举动，他忽然灵机一动：办事情要达到高效率，就要
时时处处统筹兼顾，巧妙安排好财力、物力、人力和时间。经过周密思考，他提出了一个科
学的方案：先叫民工在皇宫前的大街上挖深沟，挖出来的泥土即作施工用的土，这样就不
必再到郊外去挖了。过了一些时候，施工用土充足了，而大街上出现了宽阔的深沟。
“哗哗哗”，忽然一股汹涌的河水，从汴河河堤的缺口中奔涌出来，涌向深沟之中，等汴河
的水和深沟中的水一样齐后，一只只竹排、木筏及装运建筑材料的小船缓缓地撑到皇宫前。
丁谓站在深沟前捋着胡子笑了。是的，没费多大力气，就一举解决了两道难题。
一年后，宏伟的宫殿和玲珑的亭台楼阁修建一新。这一天，汴河河堤的缺口堵住了，深沟里
的水排回汴河之中。待深沟干涸时，一车车、一担担瓦砾灰土填到了深沟之中，一条平展宽
坦的大路重又静静地躺在皇宫之前……
创意点评：
人类的天职，总是巧妙地创造各种机会，为历史的长河激起小小的涟漪。
丁谓的聪明之处在于时时处处统筹兼顾，巧妙安排好财力、物力、人力和时间，并使其中各因素相互借助、互为所用，最后得以省时省力地完成。
派克“跳龙门”
20世纪初期，派克公司生产的钢笔最负盛名。正当它得意非凡之时，匈牙利人拜罗克发明了圆珠笔，因其实用、方便、廉价，很快便打破了派克公司的市场垄断地位。派克公司在圆珠笔的冲击下，濒于破产。虽然其后派克公司赶紧追风转向，也推出了不同款式的圆珠笔，但销路不好，反而连原有的钢笔市场也日益萎缩。
后来，著名企业家马科利成为公司的最高经营者。马科利分析形势后认为，派克钢笔与圆珠笔的市场争夺战是以己之短攻人所长，必须改变这种情形。因此，他果断决定将派克钢笔重新包装成高雅、精美和耐用的新形象。为此，派克钢笔削减产量，提价30％，跻身于高贵精品之列。同时，马科利还煞费心机，让派克钢笔获得了英国女王伊丽莎白的喜爱。1988年1月3日，美国派克钢笔广告首次与苏联消费者见面。广告的标题是用大号铅字排出的5个大字：“笔比剑更强！”在标题的下面，刊登了当时苏美两国首脑戈尔巴乔夫和里根总统用钢笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。在照片下边，附有派克钢笔的说明。于是派克钢笔身价倍增，马科利又趁机再次提高售价。这样，以炫耀名贵、高档装饰为标志的新派克笔重振雄风，方有了今天的地位与辉煌。
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这样，100万包香烟在130个小时后就被争购一空了，不仅收到令人吃惊的结果，同时亦是最好的宣传。新香烟一问市就大为轰动了，比历史悠久的老牌香烟知名度还高。
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英雄救美属影视套路，见怪不怪，但用在营销上又显得新颖招人。商家喜欢造势，以提高知名度，“英雄救美”就是其中的一种。少女的凄厉哀求，唤得路人同情和支持，买两包香烟既能帮其解脱困苦，又能过一把“骑士”瘾，何乐而不为！
丁谓巧筑皇宫
北宋时皇宫里发生了一场罕见的大火，足足烧了几天几夜，只剩下断壁残垣。事后宋真宗站
在废墟上，叹息道：“没有皇宫，如何上朝，如何议政，如何安居呢？”他叫来
宰相丁谓，令他负责皇宫的重建工作。丁谓接受任务后，在废墟上走来走去思考着一件难办
而又非办不可的事：一是盖皇宫要很多泥土，可是京城中空地很少，取土要到郊外去挖
，路很远，得花很多的劳力；二是修建皇宫还需要大批建筑材料，都需要从外地运来，而汴
河在郊外，离皇宫很远，从码头运到皇宫还得找很多人搬运；三是清理废墟，很多碎砖破
瓦等垃圾运出京城同样很费事。
丁谓路过临时搭的一个小木棚，见有个小姑娘在煮饭，趁饭还没煮熟，她又缝补起被火烧坏
的衣服。看着小姑娘的这一举动，他忽然灵机一动：办事情要达到高效率，就要
时时处处统筹兼顾，巧妙安排好财力、物力、人力和时间。经过周密思考，他提出了一个科
学的方案：先叫民工在皇宫前的大街上挖深沟，挖出来的泥土即作施工用的土，这样就不
必再到郊外去挖了。过了一些时候，施工用土充足了，而大街上出现了宽阔的深沟。
“哗哗哗”，忽然一股汹涌的河水，从汴河河堤的缺口中奔涌出来，涌向深沟之中，等汴河
的水和深沟中的水一样齐后，一只只竹排、木筏及装运建筑材料的小船缓缓地撑到皇宫前。
丁谓站在深沟前捋着胡子笑了。是的，没费多大力气，就一举解决了两道难题。
一年后，宏伟的宫殿和玲珑的亭台楼阁修建一新。这一天，汴河河堤的缺口堵住了，深沟里
的水排回汴河之中。待深沟干涸时，一车车、一担担瓦砾灰土填到了深沟之中，一条平展宽
坦的大路重又静静地躺在皇宫之前……
创意点评：
人类的天职，总是巧妙地创造各种机会，为历史的长河激起小小的涟漪。
丁谓的聪明之处在于时时处处统筹兼顾，巧妙安排好财力、物力、人力和时间，并使其中各因素相互借助、互为所用，最后得以省时省力地完成。
派克“跳龙门”
20世纪初期，派克公司生产的钢笔最负盛名。正当它得意非凡之时，匈牙利人拜罗克发明了圆珠笔，因其实用、方便、廉价，很快便打破了派克公司的市场垄断地位。派克公司在圆珠笔的冲击下，濒于破产。虽然其后派克公司赶紧追风转向，也推出了不同款式的圆珠笔，但销路不好，反而连原有的钢笔市场也日益萎缩。
后来，著名企业家马科利成为公司的最高经营者。马科利分析形势后认为，派克钢笔与圆珠笔的市场争夺战是以己之短攻人所长，必须改变这种情形。因此，他果断决定将派克钢笔重新包装成高雅、精美和耐用的新形象。为此，派克钢笔削减产量，提价30％，跻身于高贵精品之列。同时，马科利还煞费心机，让派克钢笔获得了英国女王伊丽莎白的喜爱。1988年1月3日，美国派克钢笔广告首次与苏联消费者见面。广告的标题是用大号铅字排出的5个大字：“笔比剑更强！”在标题的下面，刊登了当时苏美两国首脑戈尔巴乔夫和里根总统用钢笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。在照片下边，附有派克钢笔的说明。于是派克钢笔身价倍增，马科利又趁机再次提高售价。这样，以炫耀名贵、高档装饰为标志的新派克笔重振雄风，方有了今天的地位与辉煌。
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