第22章 借势造势，以小谋大 (2)（3 / 3）
在游客中有一个妙龄女郎，她款款地走入水中，在浅水中稍作活动，随即像条美人鱼似的穿
入了深水区。她一会儿蛙泳，一会儿仰泳，其活泼玲珑的姿态吸引了海滩上许多游客的
目光。
突然，女郎双手乱舞，长发纷飞，在水中挣扎起来，还没等大家弄清是怎么回事，她已陷入
海中，水面上泛起了几个白泡泡。
游客们终于从惊愕中清醒过来，不约而同地发出了一个呼声：“出事了，那姑娘可能抽筋了
！”
正当千钧一发之际，一个青年男子当即跃入海中，快速游到了出事
地点，很快就将妙龄女郎救出水面。
当人们围上去向他们表示慰问时，有个手持照相机的摄影者挤进了人群，将一些相片让
众人观看。这些照片再现了刚才发生的惊心动魄的一幕，优美的风光、惊险的场面、美丽的
溺水女郎、矫健的青年救护者，还有脸部表情各异的游人，包括看照片的游客本人在内。人们的
注意力从现场转移到动人逼真的照片上来，纷纷发出了惊讶的提问：“这是怎么回事，照片
竟这么快就印出来了？”
摄影者高高举起照相机，得意地说：“这是兰德先生创办的普拉公司的最新产品‘拍立得’
相机，拍摄之后60秒钟就可取到照片。”
游人争相来观看这种新型的“一次成像”照相机。原来刚才的一幕是普拉公司为推广“拍
立得”照相机而精心策划的一幕广告戏。由于这个戏演得精彩非凡，在观众的脑海里留下了
深刻的印象。他们回味刚才那惊心动魄的一幕时，自然也想到了“拍立得”相机神奇的功能
。这些游客来自世界各地，他们回去之后，都成了“拍立得”相机的热心宣传员。
1984年11月6日，在美国波士顿一家大百货公司里，“拍立得”相机首次上市，人们争相购
买，最后竟把橱窗里陈列的样品也卖掉了。
创意点评：
溺水女郎也能为相机做宣传，现代的商业宣传方法真是花样百出，但目的
都是为了尽可能地让群众关注和了解自己的产品。
宣传和炒作实际上就是借助新奇事件的力量吸引公众的目光。“拍立得”就是成功地利用“溺水女郎”事件促进了产品的销售。
借鸡生蛋成大业
美国船王丹尼尔？洛维格的第一桶金，乃至他后来数十亿美元的资产，都是借鸡生的“金蛋”。可以说，他整个事业的发展是和银行分不开的。
当他第一次跨进银行大门时，人家看了看他那磨破了的衬衫领子，又见他没有什么可作抵押的，自然拒绝了他的申请。
他又来到大通银行，千方百计总算见到了该银行的总裁。他对总裁说，他把货轮买到后，立即改装成油轮，他已把这艘尚未买下的船租给了一家石油公司，石油公司每月付给的租金，就用来分期还他要借的这笔贷款。他说他可以把租契交给银行，由银行去跟那家石油公司收租金，这样就等于在分期付款了。 ↑返回顶部↑
入了深水区。她一会儿蛙泳，一会儿仰泳，其活泼玲珑的姿态吸引了海滩上许多游客的
目光。
突然，女郎双手乱舞，长发纷飞，在水中挣扎起来，还没等大家弄清是怎么回事，她已陷入
海中，水面上泛起了几个白泡泡。
游客们终于从惊愕中清醒过来，不约而同地发出了一个呼声：“出事了，那姑娘可能抽筋了
！”
正当千钧一发之际，一个青年男子当即跃入海中，快速游到了出事
地点，很快就将妙龄女郎救出水面。
当人们围上去向他们表示慰问时，有个手持照相机的摄影者挤进了人群，将一些相片让
众人观看。这些照片再现了刚才发生的惊心动魄的一幕，优美的风光、惊险的场面、美丽的
溺水女郎、矫健的青年救护者，还有脸部表情各异的游人，包括看照片的游客本人在内。人们的
注意力从现场转移到动人逼真的照片上来，纷纷发出了惊讶的提问：“这是怎么回事，照片
竟这么快就印出来了？”
摄影者高高举起照相机，得意地说：“这是兰德先生创办的普拉公司的最新产品‘拍立得’
相机，拍摄之后60秒钟就可取到照片。”
游人争相来观看这种新型的“一次成像”照相机。原来刚才的一幕是普拉公司为推广“拍
立得”照相机而精心策划的一幕广告戏。由于这个戏演得精彩非凡，在观众的脑海里留下了
深刻的印象。他们回味刚才那惊心动魄的一幕时，自然也想到了“拍立得”相机神奇的功能
。这些游客来自世界各地，他们回去之后，都成了“拍立得”相机的热心宣传员。
1984年11月6日，在美国波士顿一家大百货公司里，“拍立得”相机首次上市，人们争相购
买，最后竟把橱窗里陈列的样品也卖掉了。
创意点评：
溺水女郎也能为相机做宣传，现代的商业宣传方法真是花样百出，但目的
都是为了尽可能地让群众关注和了解自己的产品。
宣传和炒作实际上就是借助新奇事件的力量吸引公众的目光。“拍立得”就是成功地利用“溺水女郎”事件促进了产品的销售。
借鸡生蛋成大业
美国船王丹尼尔？洛维格的第一桶金，乃至他后来数十亿美元的资产，都是借鸡生的“金蛋”。可以说，他整个事业的发展是和银行分不开的。
当他第一次跨进银行大门时，人家看了看他那磨破了的衬衫领子，又见他没有什么可作抵押的，自然拒绝了他的申请。
他又来到大通银行，千方百计总算见到了该银行的总裁。他对总裁说，他把货轮买到后，立即改装成油轮，他已把这艘尚未买下的船租给了一家石油公司，石油公司每月付给的租金，就用来分期还他要借的这笔贷款。他说他可以把租契交给银行，由银行去跟那家石油公司收租金，这样就等于在分期付款了。 ↑返回顶部↑